Осуществив редизайн сайта, многие владельцы вместо скачка в продвижении наблюдают явное проседание позиций. Это может произойти из-за неправильной настройки технических аспектов, так как редизайн чаще всего подразумевает не только смену дизайна как такового, но и изменения в структуре сайта, и даже переход на другую систему управления контентом (CMS).
В этом материале я собрал контрольный список действий, которые нужно выполнить перед редизайном, чтобы не потерять рейтинг и не навредить продвижению сайта.
- Замерьте стартовые позиции
- Перенесите тестовый сайт на временный URL
- Создайте копию текущей структуры сайта
- Соберите список обратных ссылок
- Проверьте перелинковку
- Составьте карту редиректов
- Параметры, которые также важно учитывать при редизайне:
- 7.1. Скорость загрузки страниц
- 7.2. Поддержка мобильных устройств
- 7.3. Страница 404
1. Замерьте текущие позиции и показатели
Перед тем как внедрять какие-либо изменения, рекомендуется проанализировать текущие данные по средним позициям, видимости сайта, CTR, показателям отказов, сессиям и другим важным метрикам.
Для этого войдите в учетную запись Google Analytics. На панели навигации перейдите в раздел «Аудитория» → «Сравнение».
2. Перенесите тестовый сайт на временный URL
Редизайн, как правило, занимает некоторое время, и, пока он в процессе внедрения, текущий сайт должен исправно работать. Чтобы не проводить изменения и тесты на текущем сайте и не пугать пользователей, тестируйте новый дизайн на временном адресе, который будет недоступен пользователям и закрыт от индексации поисковыми системами (во избежание дублирования).
После того, как новый дизайн будет готов, разработчик должен перенести изменения с временного URL на основной сайт.
3. Создайте копию текущей структуры сайта
Если в процессе редизайна что-то пойдет не так, вам нужно иметь список всех страниц сайта и его структуру, чтобы иметь возможность вернуть все к прежнему виду.
Для сбора всех URL сайта, структуры и поиска ошибок воспользуйтесь краулером. В рамках этой статьи я буду использовать краулер Netpeak Spider. Также сканирование сайта поможет вам определить, в каких местах необходимо внести корректировки, например, исправить битые ссылки или дубликаты.
- Вставьте в адресную строку домен сайта и нажмите на кнопку «Старт», чтобы программа начала сканировать сайт.
4. Соберите список обратных ссылок
При редизайне есть большой риск потерять обратные ссылки (еще их называют «бэклинки»): это может быть связано с изменением структуры, изменением URL или домена.
Создайте список ссылок, которые необходимо сохранить либо же поставить с них редирект, – это позволит вам избежать потери ссылочной массы, которая важна для поисковых систем.
Получить и сохранить список бэклинков можно с помощью Яндекс.Вебмастера.


Внутренние ссылки на сайте играют важную роль для SEO, потому необходимо отслеживать, не появились ли новые сквозные блоки перелинковки при изменении дизайна. Они опасны тем, что могут привести к потере позиций сайта в поиске.
Поэтому обязательно проверяйте следующие моменты:
- Все внутренние ссылки, старые и новые, должны вести на работающие и открытые для индексации страницы.
- Все блоки перелинковки на важные страницы должны остаться без изменений.
- Ссылки, которые ведут на неважные для поисковых систем страницы, должны быть закрыты тегом rel="nofollow", а сами страницы закрыты от индексации.
6. Составьте карту редиректов
Карта редиректов (перенаправления со старых адресов на новые) спасет вас от появления дубликатов страниц и потери позиций в поиске, если в процессе редизайна будет меняться структура URL-адресов. Карта представляет собой список страниц в виде таблицы, где один столбец будет содержать старые адреса, а другой – обновленные.
7. Параметры, которые также важно учитывать при редизайне
7.1. Скорость загрузки сайта
Скорость загрузки сайта является критичными параметром в продвижении сайта.
Убедитесь, что после обновления дизайна, сервер отвечает на запрос с оптимальной скоростью – 50–200 мс, а загрузка первого экрана страницы не больше 5 секунд.
Для этого вы можете воспользоваться инструментом PageSpeed Insights.
7.2. Поддержка мобильных устройств
Меняя дизайн сайта, не забывайте о таком важном аспекте, как оптимизация для мобильных устройств.
Воспользуйтесь инструментом Mobile-Friendly Test, чтобы проверить, оптимизированы ли страницы сайта.
7.3. Страница 404
Даже если вы исправили все битые ссылки на сайте, страницы 404 насовсем исчезнуть не могут.
И чтобы они не стали причиной больших показателей отказов, придумайте интересный дизайн и оформление страницы 404.
Не допускайте, чтобы она выглядела вот так:
Пример хорошо оформленной 404 страницы.
Подводим итоги
Редизайн – это отличный способ сделать сайт более привлекательным и удобным для пользователей. Но есть и другая сторона: он может повлечь за собой негативные последствия для SEO. Чтобы этого не случилось, воспользуйтесь этим чек-листом:
- замерьте текущие позиции;
- перенесите сайт на временный URL;
- создайте копию текущей структуры сайта;
- соберите список обратных ссылок;
- проверьте перелинковку;
- составьте карту редиректов;
- проверьте параметры, которые также важно учитывать при редизайне;
- обеспечьте хорошую скорость загрузки страниц;
- не забудьте о поддержке мобильных устройств;
- создайте красивую страницу 404.
Знаете еще какие-то полезные советы при редизайне? Делитесь в комментариях.