Как продвинуть видео на YouTube: советы для начинающих

Сегодня видеоконтент становится все более востребован, именно поэтому YouTube и похожие на него видеосервисы, такие как RuTube, Smotri.com, Vimeo, набирают все большую популярность среди пользователей.

Создать свой собственный канал на видеосервисе совсем не сложно. Сложно его продвинуть. В сети существует множество статей, которые на профессиональном языке объясняют все нюансы и премудрости SEO-оптимизации. А с теми, кто только начинает изучать азы видеоконтента и планирует продвигать свой канал на YouTube, я хочу поделиться четырьмя наиболее важными факторами, оптимизация которых приведет ваше видео в ТОП видеосервиса.

Длина видео и процент удержания

Удержание аудитории – один из основных показателей ранжирования видео на YouTube. Однако он не единственный и влияет на позиции видео вместе с другими показателями, таким как длина ролика, например. Вопрос, что лучше – короткое видео и высокий процент удержания или длинное видео с более низким процентом удержания, является достаточно популярным на форумах про YouTube. По своему опыту скажу, что YouTube за длинные ролики. Речь, конечно, не идет о роликах длинной с полнометражное кино.

С другой стороны, чем длиннее ролик, тем меньше вероятность добиться высокого процента удержания. Действительно, вероятность того, что зритель не досмотрит до конца видео длинной в минуту ниже, чем видео длинною 10 минут.

Мой опыт показывает, что максимального эффекта ранжирования можно добиться при длине видео от 10 до 15 минут и показателе удержания в 50%. YouTube, как и другие видеохостинги, зарабатывает на рекламе, поэтому чем дольше человек смотрит видео, тем больше он взаимодействует с рекламой. Поэтому не надо бояться длинных YouTube-роликов, даже при условии что % удержания будет ниже. Здесь важно добавить, что длина видео – это технический параметр, который закладывается в техническое задание при создании видео, т. е. данный параметр может быть технически отрегулирован, а вот % удержания всецело зависит от творческой составляющей видео и является, как правило, результатом проявления таланта создателя.

CTR. Оптимизация для привлечения новой аудитории

CTR (click through rate) – это отношение количества кликов пользователей по видео для просмотра к количеству его показов. Иными словами, это процент тех, кто кликнул на ваше видео, чтобы его посмотреть, ко всем тем, кто увидел заголовок, иконку и описание вашего видео в нескончаемом списке видеосервиса. Если рейтинг кликов высокий, то ваше видео будет подниматься выше, т.к. YouTube будет ранжировать его как более интересное относительно других. Но есть важная ремарка – если удержание аудитории страдает, YouTube понизит позиции вашего видео, не веря, что оно дает зрителю то, что обещает. Об удержании аудитории я расскажу ниже.

Есть простые переменные, которые влияют на CTR каждого видео и которые вы можете изменить:

Оптимизированный заголовок (название видео).
Миниатюра видео.
Описание видео.
Теги.

Название видео

Для простоты построения названия я предлагаю метод деления на две взаимосвязанные части. Первая часть названия вашего видео должна содержать минимум два ключевых слова. Ключевое слово – это слово (или слова), которыми вы можете передать смысл видео. Детально я расскажу об этом позже. Вторая часть названия должна нести в себе сильный эмоциональный заряд, который не может быть не замечен. В целом данные слова полностью зависят от смысла видео, и успех будет зависеть от того, насколько творчески вы подойдете к данной задаче. Классический пример – «эффективный», «решение», «успех» и прочее.

Поиск по ключевым словам

Описание видео

Описание к видео играет важную роль. Поэтому важно составить его максимально грамотно. Вот несколько советов по тому, как это сделать:

Наиболее важны первые две строки (примерно 100–120 символов), т.к. пользователь увидит их и сможет прочитать уже в поисковой выдаче YouTube. Постарайтесь этими двумя строками максимально заинтересовать, заинтриговать вашего потенциального зрителя. Для этого простым и понятным языком расскажите, о чем ваше видео. Помните – каждое слово должно нести смысл!

Удачный пример описания видео

Изучите популярные поисковые запросы с помощью специальных инструментов TubeBuddy, VidIQ, Google Trends и Планировщика ключевых слов AdWords. Включите в описание ключевые слова, которые пользователи указывают чаще всего, – это поможет увеличить трафик из результатов поиска.

Выберите несколько слов, которые наиболее точно отражают суть ролика, и добавьте их в описание, название и теги (не пишите их через запятую). Для продвижения видео в описании достаточно 5 ключевых слов.

Не используйте описание и ключевые слова, которые не соответствуют контенту. Это не только вводит зрителей в заблуждение, но и запрещено Правилами YouTube и Принципами сообщества.

Если для вас важны подписчики – первой вставляйте ссылку на свой канал или плейлист. Если же вы делаете обзор товаров – вставляйте ссылку на свой интернет-магазин или сайт. Также можно поставить ссылку на вашу страничку в соцсети, если вы хотите ее раскрутить.

Качественно подобрать теги для видео – это задача, требующая серьезного подхода. В данном процессе очень важно не просто придумать или где-то найти несколько ключевых слов, которые охарактеризуют ваше видео, а максимально полно раскрыть его суть отдельными словами или словосочетаниями. Ниже вы найдете несколько простых советов, которые позволят справиться с этой непростой задачей.

Теги и хештеги. Не все понимают разницу, однако она есть. Во-первых, визуальное различие – в знаке «#» перед словом в случае с хештегом. Во-вторых, различие в способах индексации. С точки зрения поиска теги предназначены для выделения ключевых слов из контекста. В дополнение к тегам вы можете использовать хештеги, тем более что в отличие от тегов хештеги разрешено использовать в описании к видео и его названии.

Далее советы о том, как правильно подобрать теги к вашему видео:

Поиск популярных запросов. Определите ключевые слова, которыми вы бы описали ваше видео, и посмотрите, что ищут пользователи вместе с этими словами. Для этого используйте Wordstat Yandex, Планировщик ключевых слов Google и прочие сервисы. Обратите внимание на все представленные сервисами запросы с использованием ключевых слов.
Анализ тегов конкурентов. Если вы понимаете свое поле конкуренции, то вы можете смело посмотреть, какие теги используют его лидеры. Образ их мыслей может помочь с составлением списка ключевых слов.
Посмотрите подсказки. Введите ваше ключевое слово в поисковую строку YouTube, и он сам подскажет наиболее популярные запросы. Самые популярные фразы используйте в виде тегов.

Несколько советов о том, как правильно написать теги:

Количество символов для тегов в YouTube ограничено. Можно использовать не более 500.
Длинные и наиболее важные теги указывайте в самом начале.
Используйте как отдельные слова, так и их сочетания.
Если ваше видео предполагает просмотры на нескольких языках, то смело пишите теги на нескольких языках.
Не указывайте теги в описании ролика. Это нарушение правил.

Из всего множества собранных вами тегов выберите те, которые наиболее полно соответствуют следующим критериям:

Сначала выберите теги, которые наиболее полно отражают суть вашего видео.
Далее выберите теги, которые описывают суть раздела вашего канала, в котором находится видео (при наличии, например, нескольких разделов с разным содержанием на вашем канале).
Далее выберите теги, которые отображают суть вашего канала.
Добавляйте теги, пока не достигнете максимального значения в 500 символов.

Время просмотра сеанса

Сеанс начинается, когда человек заходит на видеосервис, и заканчивается, когда он его покидает. YouTube поощряет авторов видео, после просмотра которых пользователь остается на площадке. Логика проста: чем дольше пользователь находится в видеосервисе, тем больше он посмотрит рекламы и, соответственно, принесет прибыли. Ниже три совета, которые помогут вам увеличить время просмотра сеанса:

Плейлисты

Плейлисты играют существенную роль в увеличении времени сеанса. С их помощью видео можно искать и ранжировать. Одно видео можно добавлять в несколько плейлистов. Это означает, что списки воспроизведения могут быть созданы для определенной целевой аудитории, при этом видео может находиться в нескольких плейлистах одновременно. Серии видеороликов уместно объединять в плейлисты, чтобы все они могли воспроизводиться последовательно в автоматическом режиме.

Продолжительность видео

О влиянии продолжительности видео на его ранжирование я подробно рассказала в самом начале статьи, в пункте «Длина видео и процент удержания».

Естественно, чем больше пользователей посмотрят ролик от начала до конца, тем больше у него шансов на высокие позиции в выдаче. И здесь важно понимать, что YouTube больше за продолжительные ролики. И в выдаче более длительный ролик с высоким удержанием будет на позиции выше, чем короткий ролик с тем же самым удержанием.

Конечные заставки экрана

Конечными заставками экрана в YouTube называют завершающий интерактивный слайд вашего видео, на котором вы можете предложить зрителям посмотреть другие видео вашего канала, просто подписаться на канал или, например, перейти на ваш сайт. С недавних пор возможность добавлять подобную заставку появилась непосредственно на YouTube (ранее ее приходилось делать самостоятельно). Несколько важных моментов, которые следует учитывать при подготовке вашей конечной заставки:

Заставки не демонстрируются одновременно с аннотациями, т.е. вам надо выбрать либо одно, либо другое.
Заставки показываются на мобильных устройствах (аннотации нет) и при отключенных в настройках аннотациях.
Длительность заставки от 5 до 20 секунд.
В заставку можно добавить максимум четыре элемента. Если вы делаете ссылку на сайт, то сайт должен быть связан с YouTube-каналом.
Окончание вашего видео должно быть сделано таким образом, чтобы оно хорошо смотрелось вместе с заставкой.