Apple Search Ads – платформа, которая позволяет рекламировать приложения в поиске App Store по ключевым запросам пользователя. Инструмент широко используется на зарубежном рынке, и как заявляет сама компания Apple, 65% установок приложений приходит из поиска App Store, а CPI здесь выходит на 40% ниже, чем на конкурентных площадках.
На данный момент реклама через Search Ads доступна на территории следующих стран: Франция, Германия, Италия, Япония, Южная Корея, Испания, США, Австралия, Канада, Мексика, Новая Зеландия, Швейцария и Великобритания. На территории России программа пока недоступна и поэтому все еще вызывает много вопросов у тех, кто использует ее на зарубежном рынке. Поэтому предлагаем разобраться, почему инструмент заслуживает внимания, раскроем его плюсы и минусы, а также поделимся кейсами по работе с ним.
В целом, по управлению и автоматизации Search Ads можно сравнить с UAC в Google Ads (особенно в Basic-версии). Обе площадки строятся на автоматическом подборе аудитории под ваше приложение. При этом здесь дорогой iOS-трафик, за который мы боремся на других площадках, имеет приемлемую цену и удовлетворительные объемы.
Преимущества Apple Search Ads перед другими площадками
1. Работает нативно
Формат рекламы полностью встроен в интерфейс App Store, что дает большую лояльность пользователя и не вызывает негатива навязчивостью. Рекламное объявление выглядит как обычная витрина приложений.
Запросы в App Store чаще всего предполагают название искомого приложения или услуги, состоящего максимум из 3 слов
Шаг №2: Отбор ключевых запросов
Также при заведении кампании в Search Ads платформа предложит вам список ключевых запросов. Мы отобрали около 60, используя связку планировщика ключевых слов от Google и рекомендованные запросы от Search Ads.
Кстати! Следуя совету платформы, на старте можно отказаться от использования минус-фраз.
Шаг №3: Выбор типа соответствия
Как и в Google и Яндексе, в Search Ads также применяются типы соответствия запросов, которые делятся на два типа:
- Broad Match – широкое соответствие;
- Exact Match – точное соответствие.
К собранным ключам мы применили широкий тип соответствия «Broad Match».
Третьим тестом мы установили настройки по умолчанию: возраст 18+ и еще больше расширили гео. Одновременно запустили автоматический таргетинг площадки Search Match. Таким образом дали площадке шанс подобрать аудиторию самостоятельно, основываясь на релевантности ключевых запросов, которые собирает система. Именно на этом этапе мы поняли, что самостоятельная установка параметров аудитории не подходит для App Store, так как политика Apple ограничивает сбор данных о возрасте, местоположении и гендерной принадлежности своих пользователей.
По сути, не допуская урезания ЦА, нам оставалось лишь применять автоматические алгоритмы площадки, практически оставив ручные настройки нетронутыми.
В нашем случае алгоритм быстро обучился, после этого мы получили на 85% больше установок и быстро достигли дневных лимитов.
Результат
Потратив всего 30% отведенного на данную площадку тестового бюджета, мы получили стоимость установки на 80% ниже, чем на Facebook и Google. А сама кампания принесла больший объем трафика и заинтересованную аудиторию за счет точного подбора ключевых запросов и помощи автопобора от площадки.
Так стоит ли работать с Search Ads?
Чтобы понять это, ответьте себе на следующие вопросы:
- Нужен ли мне выход на зарубежный рынок?
- Могу ли я обеспечить кампанию и на других релевантных площадках?
- Нужно ли мне больше целевого трафика?
- Требуется ли снизить CPI и CPA?
Если ответы на эти вопросы «Да», то Search Ads – определенно лучший выбор для вас.
Но не забывайте: наш рынок развивается молниеносно, и если Search Ads не работает в России сейчас, то рано или поздно станет не менее популярной платформой продвижения. Поэтому тот, кто будет готов к этому заранее, точно выиграет у конкурентов.
