Как за 8 месяцев увеличить поисковый трафик в 14 раз. Кейс

SEO не должно быть сложным. С этого утверждения западный эксперт Мэтью Вудворд начинает кейс, в котором рассказывает, как за 8 месяцев увеличить поисковый трафик с 2732 посетителей в месяц до 38 420.

Чтобы понять, как выглядит простое SEO без волшебных таблеток, по версии Мэтью Вудворда, мы перевели для вас его кейс.

Коротко о сайте

Клиент – сайт, публикующий обзоры на добавки для похудения.

Задача сайта – предоставить аудитории доступ к заслуживающим доверия обзорам, которые помогут выбрать наиболее подходящую биодобавку.

Гео: США и Великобритания.

В рамках продвижения было необходимо:

• повысить авторитетность сайта,
• продвинуть его в ТОП 10 по большому количеству запросов.

Ничего необычного, но сложность в том, что ниша добавок для снижения веса в США и Великобритании – одна из самых конкурентных, как минимум с точки зрения SEO.

В большинстве случаев в ТОПе выдачи находятся крупные бренды, такие как Holland & Barrett:

Или большие контентные сайты, например, HealthLine:

Это довольно страшные показатели. А вот как выглядят результаты поиска по одному из целевых запросов:

На скриншоте выше видно, что команде специалистов приходилось противостоять:

• блоку Google Shopping,
• результатам Google AdWords,
• расширенному сниппету,
• блоку «Люди также ищут».

Но многие сайты из ТОП 10 оказались там исключительно из-за авторитетности домена, а не отдельных показателей страницы. И это значит, что с ними можно конкурировать.

План атаки

При формировании SEO-стратегии важно не переоценивать значение поисковой оптимизации – будьте проще. От вас требуется дать Google то, чего он хочет. А в этом нет ничего сложного.

Стратегия, которой в итоге придерживался эксперт, состояла из трех шагов:

• Техническое SEO: построение надежной и работоспособной структуры сайта.
• Контент: создание релевантного контента, который будет помогать людям.
• Линкбилдинг: получение ссылок с релевантных сайтов.

Что делали на практике

Итак, стратегия состояла из нескольких частей:

• подбор ключевых слов,
• анализ конкурентов,
• контентная стратегия,
• внутренний аудит,
• работа над структурой сайта,
• линкбилдинг.

Именно эта комбинация помогла увеличить трафик в 14 раз за 8 месяцев.

Теперь обо всем по порядку.

Шаг 1. Подбор ключевых слов

Первое, что необходимо сделать с каждым новым клиентом, считает Вудворд, – провести детальное исследование ключевых слов. Нужно запросить у клиента ключевики, наиболее важные для него, и расширить этот список с помощью KeywordShitter tool.

Выгрузив оттуда все ключевые слова, продолжайте расширять список с помощью AnswerThePublic:

Следующий этап – фильтрация:

1. Отбираем повторяющиеся или похожие запросы.
2. Отмечаем тематические группы со схожими тематиками.
3. Думаем о «типах» ключевых слова, на которых можно сосредоточиться.

В разбираемом кейсе команда сосредоточилась на:

• Денежных ключевых словах, которые привлекают трафик на основные партнерские страницы: [бренд] обзор(ы).
• Общих ключевыех словах, связанных с различными формами продукта: лучший [продукт] / лучший [продукт] [добавка/бренд/таблетки], самый эффективный [бренд], потеря веса [бренд].
• Вопросах: работает ли [бренд], как использовать [бренд].
• Строго информационных ключевых словах: [бренд] информация, [бренд] плюсы и минусы, [бренд] побочные эффекты.

Также при составлении окончательного списка ключевых слов учитывали цель поиска.

Важно избегать ключевых слов, которые отражают намерения пользователя отличные от тех, которые может удовлетворить сайт.

В итоговую таблицу вошли дополнительные данные, полученные из Google Keyword Planner и ранк трекера.

Но есть еще один этап исследования ключевых слов, который часто пропускают.

Пока вы проводите исследование ключевых слов, обязательно посмотрите на выдачу по ним. Обратите внимание на часто мелькающие сайты и составьте список конкурентов.

Профессиональный совет: быстрое и простое исследование ключевых слов.

Зайдите в Ahrefs – Keyword Explorer, введите свой домен и перейдите к отчету Organic Keywords.

Затем с помощью фильтра посмотрите ключевые слова, занимающие 11–30 позицию.

Это список ключевых слов, которые уже находятся на 2–3 странице выдачи, и их легко поднять в ТОП 10.

Ориентация на эти ключевые слова – отличная отправная точка для любой SEO-стратегии.

Шаг 2. Анализ конкурентов

Критически важный шаг. На этом этапе уже есть список ключевых слов, которые:

• актуальны,
• соответствуют намерениям пользователей.

Теперь нужно внимательно взглянуть на наших конкурентов по выдаче. Для этого введите несколько запросов и посмотрите на первую страницу SERP.

Обратите внимание на:

• длину контента,
• цель и назначение страницы,
• какие типы страниц ранжируются (внутренняя или главная, продуктовая или категорийная),
• насколько сильны домены (Amazon или магазин X),
• оформление страницы (элементы CTA, места размещения баннеров и проч.).

Просто взглянув на результаты выдачи, вы получите представление о структуре, интенте и контенте, над которыми вам предстоит работать.

Вот пример обзора сайта конкурента, который команда Вудворда отправляет конкурентам:

Это не все. Но вы уже достаточно, чтобы понять, на какие сигналы смотреть.

Почему это важно? Потому что Google использует алгоритмы машинного обучения с 2015 года. И глядя на результаты поиска, мы можем увидеть, чего ожидает от нас алгоритм машинного обучения.

Можно не отдавать себе в этом отчет, но вот что происходит за кулисами, когда вы что-то ищете:

1. Вы вводите запрос в Google.
2. Google разбивает запрос на отдельные слова.
3. Google обрабатывает естественный язык, чтобы понять смысл запроса.
4. Затем анализирует цель запроса (информационный он или коммерческий).
5. Генерирует список релевантных результатов.
6. Применяют дополнительные фильтры, например, PageSpeed.
7. Отображает конечные результаты поиска.

Наиболее важен последний этап процесса – анализ удовлетворенности результатами. Потому что это часть машинного обучения, когда автоматически анализируется эффективность результатов и настраивается алгоритм.

Какое отношение это имеет к конкурентам? Через них алгоритм машинного обучения говорит нам, что он ожидает увидеть. А мы просто должны найти эти вещи.

Профессиональный совет: выборочная проверка конкурентов

Выполните поиск по целевому ключевому слову и посмотрите на 5 лучших результатов. Сначала найдите общие черты, такие как:

• длина контента,
• интент страницы,
• использование изображений/видео,
• оформление страницы,
• сигналы доверия.

Запишите, что вам понравилось, а что нет в каждом случае. Это станет основой работы.

Шаг 3. Техническое SEO и аудит контента

Теперь, когда направление движения в рамках SEO-кампании понятно, пришло время выяснить, с чего начинать. Для этого проводится комплексный внутренний аудит сайта. Его цель – определить любые проблемы, которые могут помешать сайту показывать максимальные результаты.

Это могут быть такие вещи, как:

• Структура сайта. Позволяет ли она получить максимальную отдачу от ссылок?
• PageSpeed. Достаточно ли быстро загружается сайт – и для Google, и для пользователей?
• Управление индексом. Заметили ли вы чрезмерное увеличение количества проиндексированных страниц?
• Дублированный контент. Возможно, он вызван неправильным использованием тегов/категорий?
• Внутренние редиректы. Потеря краулингового бюджета не на пользу вашему сайту.
• Внутренние ссылки. Очень мощный, но недостаточно используемый инструмент.
• Сигналы доверия. Отправляете ли вы правильные сигналы Google?

У описываемого сайта был ряд проблем. Вот как исправляли некоторые из них.

Проблема 1. Скорость загрузки

Одна из главных проблем состояла в отсутствии оптимизации для повышения скорости загрузки. Тесты показывали очень плохие результаты. Чтобы это исправить, использовали два плагина:

• WP Rocket – чтобы оптимизировать практически все, кроме изображений.
• ShortPixel – чтобы оптимизировать изображения.

Проблема 2. Таксономии WorsPress против дублированного контента

WordPress – отличная платформа для создания сайта. Но WP наполняет индекс Google кучей мусора, утверждает Вудворд. И это раздутие индекса снижает общую ценность сайта.

Вы не только рискуете получить проблемы с дублями контента, но и тратите драгоценный краулинговый бюджет.

Если у вас есть 50 проиндексированных страниц, но обратить внимание Google должен только на пять из них, вы должны сократить количество страниц. Если оставшиеся 45 страниц бесполезны для пользователей, избавьтесь от них.

Проблема 3. Внутренние редиректы

Когда мы проводили технический аудит, то обнаружили несколько проблем с внутренними редиректами. Они были вызваны множеством причин:

• сайт недавно перешел с HTTP на HTTPS,
• многие внутренние ссылки вели на старые HTTP URL,
• некоторые страницы были переименованы или удалены и с них стоял редирект,
• на сайте были жестко закодированные петли редиректов.

Все это тратит краулинговый бюджет. Но к счастью, это легко исправить. Все http:// нужно просто отследить и заменить на https://. А чтобы исправить проблемы с редиректами, можно использовать Screaming Frog:

1. Сканировать сайт.
2. Перейти в Response Codes вверху.
3. Фильтр Redirection (3xx).
4. Введите свой домен – это гарантирует, что вы просматриваете только свои внутренние страницы.
5. Нажмите на URL, который вы хотите просмотреть.
6. Так этот URL выглядит сейчас.
7. Это то, что должно быть.

В рассматриваемом кейсе удалось исправить многие ошибки, обновив жестко закодированные ссылки в меню и боковых панелях. Но каждый сайт индивидуален.

Проблема 4. Недостаточно контента

В ходе аудита была обнаружена большая проблема с нехваткой контент. Более 50% страниц сайта содержали менее 500 слов. Конечно, для каждой ниши свои нормы, но после просмотра результатов поиска и сайтов конкурентов, стало ясно, что это тематика контентных тяжеловесов.

Не забывайте: Google приветствует большие тексты, которые соответствуют намерениям пользователя. Исходя из этого и была скорректирована контентная стратегия.

Объем главной страницы был увеличен с 1500 до 10 911 слов и содержал ответы на 20+ популярных вопросов, связанных с основным продуктом. Это помогло увеличить видимость главной страницы, которая на данный момент охватывает более 11 200 ключевых слов.

Следуя этой же стратегии, увеличили среднее количество слов на странице с 500 до 2216 слов. В дополнение к этому оптимизировали:

• title,
• description,
• заголовки.

Работая вместе, эти элементы тянули страницы вверх в выдаче.

Шаг 4. Построение здоровой структуры сайта

Cоздать здоровую структуру сайта важно, потому что:

• это помогает пользователю найти то, что ему нужно,
• это помогает Google понять сайт,
• это помогает выделить наиболее важный контент,
• это помогает справедливо распределить ссылки по всему сайту.

Структура сайта должна быть логичной, а основные страницы должны быть расположены в трех кликах от главной страницы. Это легко проверить в Screaming Frog, в отчете Crawl Depth.

Вот пример плохой глубины сканирования:

А вот как это должно выглядеть:

Если хотите копнуть глубже, используйте инструмент Screaming Frog для визуализации:

Это пример плохой структуры сайта:

А это пример хорошей структуры:

В результате структура исследуемого сайта была перестроена так, чтобы все было в трех кликах от главной страницы.

Что для этого сделали:

• создали страницы категорий,
• проставили ссылки на эти страницы из меню,
• сделали внутреннюю перелинковку контента.

Шаг 5. Контентная стратегия

Собрав ключевые слова и построив работоспособную структуру сайта, самое время взяться за контент.

Как подошла к этому команда Вудворда:

• Сначала выбрали целевые ключевые слова.
• Затем рассмотрели конкурентов в Google по каждому ключевому слову.
• Это позволило создать «спецификацию контента», который затем был отправлен команде авторов.

Основываясь на особенностях, обнаруженных во время SEO-аудита, было решено, что все новые фрагменты текста должны содержать не менее 2500 слов. На протяжении двух месяцев выпускали по два новых материала в месяц.

Шаг 6. Внутренние ссылки

После того как разработана контентная стратегая и новая структура, нужно помочь Google сориентироваться на сайте, чтобы найти новые и обновленные страницы.

Целью внутренней ссылочной стратегии Вудворда было равномерное распределение ценности ссылок по всему сайту – от страниц с большей авторитетностью к страницам с меньшей авторитетностью.

Команда использовала сбалансированную комбинацию целевых, брендовых и универсальных анкоров.

Наряду со ссылками, которые размещали вручную, также установили и протестировали ряд специальных плагинов.

• Related Posts for WP
• Related Posts by Taxonomy/
• Yuzo Related Posts
• 23x Related Posts

В итоге остановились на Yuzo Related Posts, он помог связать ключевые страницы по всей структуре сайта.

Шаг 7. Линкбилдинг

Обратные ссылки являются одним из важнейших факторов ранжирования Google. Но его влияние усиливается в 10 раз, если создать хорошую структуру сайта и подкрепить ее качественным контентом.

Вкупе с этим начали укреплять авторитет домена, используя ссылки с релевантных сайтов в нише фитнеса, здоровья и образа жизни.

В итоге ссылочный профиль увеличился с 27 ссылающихся доменов до 374.

Чтобы достичь такого результата, команда посмотрела огромный список релевантных сайтов, качественных с точки зрения SEO, трафика и авторитетности. Затем опубликовала качественный контент, ориентированный на их аудиторию, чтобы получить обратные ссылки, где это возможно. Все это подкрепили качественными ссылками с PBN.

Профессиональный совет: не пугайтесь BPN, научитесь их использовать.

Это точная стратегия и график построения ссылочной массы, которую использовала команда Вудворда:

1 месяц

• 12 PBN ссылок
• 1 ссылок с аутрича

2 месяц

• 10 PBN ссылок
• 3 ссылки с аутрича
• 15 ссылок с Quora

3 месяц

• 12 PBN ссылок
• 3 ссылки с аутрича

4 месяц

• 10 PBN ссылок
• 3 ссылки с аутрича

5 месяц

• 4 ссылки с аутрича

6 месяц

• 3 ссылки с аутрича

Стратегия была простой:

1. Сначала максимально быстро создали авторитет и тематическую релевантность как можно быстрее с помощью PBN ссылок.
2. После достижения нужной авторитетности (4 месяц) перешли только на аутрич.
3. Через пять и более месяцев сайт начнет получать ссылки естественным образом, чтобы стимулировать рост.

Результат

Итак, за 8 месяцев:

• трафик вырос с 2732 посетителей в месяц до 38 420 – в 14 раз.

• Domen Rating увеличился c 45 до 59.
• URL Rating – с 10 до 41
• Ссылающиеся домены – с 27 до 374.
• Обратные ссылки – с 45 до 2540.

Начало кампании:

Завершение кампании:

• Количество ключевых слов в ТОП 3 выросло с 68 до 637.
• Количество ключевых слов в ТОП 10 –с 345 до 2221. 

Источник