Наша история про лендинги. Часто SEO-специалисты относятся к продвижению лендингов со скептицизмом из-за того, что считают их неконкурентоспособными в сравнении с другими сайтами. Сегодня мы расскажем, что в некоторых случаях лендинг – это именно то, что нужно.
О клиенте
Клиент обратился в нашу компанию за разработкой и продвижением. Тематика сайта – изготовление флагов на заказ, регион – Санкт-Петербург.
У него на тот момент уже была хорошо раскрученная группа в ВКонтакте с большим количеством участников – более 10 тысяч, и по некоторым целевым запросам группа попадала в ТОП 10 Яндекса.
Взвесив все за и против, решили, что лендинга будет достаточно и для представления услуг компании, и для продвижения нужных запросов.
Исходные данные
Старого сайта у клиента не было, и, соответственно, продвижение, как и разработку, мы начинали с чистого листа. С одной стороны, не было проблемного багажа, с которым иногда приходят сайты на продвижение, но с другой – необходимо было провести все работы по сайту так, чтобы наладить эффективное продвижение и показать максимальный результат в короткие сроки.
Решение задачи
Участие в проектировании будущего сайта принимали и SEO-специалисты, и маркетолог. Был разработан небольшой удобный лендинг, максимально отражающий тематику услуги и с достаточным количеством конверсионных элементов. Т.е. как и положено лендингу, дизайн и все его элементы были направлены на представление одного товара/услуги и подталкивали посетителя к совершению целевых действий (оставить заявку, заказать обратный звонок и т.д.).
Качественный первый экран у лендинга – это 50% успеха, поэтому сделали его информативным и направленным на совершение посетителем целевых действий. На нем сразу представлена основная информация по услуге и о компании (возможный объем заказа, цена, сама услуга и краткая информация о компании), кнопки для связи:
После разработки сделали основные работы по технической оптимизации:
- Заполнен robots.txt.
- Создана карта сайта (Sitemap.xml).
- Код проверен на валидность.
- Установлен online-консультант.
- Настроены редирект с www и редиректы для предотвращения дублирования страницы.
- Настроены корректные ответы сервера.
- Оптимизирована скорость загрузки.
- Создана адаптивная верстка для мобильных устройств.
Затем собрано семантическое ядро под страницу, написан и размещен текст в спойлерах в соответствии с анализом самых конкурентных продвигаемых запросов в выдаче ТОП 10 в Яндексе. В целом для создания текста пользовались сервисом от MegaIndex «Анализ текста», в котором можно на основании данных по текстам конкурентов из ТОП-а сформировать ТЗ на конкурентоспособный текст для продвижения целевых запросов на странице. Например, как видим по этому сервису, релевантность текста на странице по одному из целевых запросов составляла более 90%.
Также старались, чтобы текст был не просто «хорошим» для поисковых систем, но и полезным для посетителя сайта.
Внешнее продвижение
Наращивание ссылочной массы для нового сайта происходит постепенно, отбираются качественные площадки общей тематики (СМИ, информационные порталы). Также используется крауд-маркетинг для создания естественной ссылочной массы. Хочется отметить, что как в этом случае, так и с продвижением других сайтов, наращивание ссылок не является основным инструментом, а только подкрепляет качественно разработанный и оптимизированный сайт.
Из-за того, что сайт – одностраничник, это облегчает работу со ссылками. Проще формировать анкор-лист, и все доноры ссылаются на одну страницу.
Результаты
На данный момент сайт в зоне видимости поисковой системы Яндекс по 80 ключевым запросам, из них более 50 – в ТОП 10.
Вот несколько ключевых фраз из ТОПа Яндекса:
|
Запрос |
16.10.2018 |
|
сделать флаг |
1 |
|
печать флагов |
1 |
|
печать на флагах |
1 |
|
печать на флаге |
1 |
|
флаги печать |
1 |
|
печать флага |
1 |
|
печать флаги |
1 |
|
флаги заказать спб |
1 |
|
печать на флагах спб |
1 |
|
срочное изготовление флагов |
1 |
|
срочное изготовление флажков |
1 |
|
флаги изготовление |
2 |
|
заказать флаги с логотипом |
2 |
|
заказать флаг с логотипом |
2 |
|
флажки печать |
2 |
|
печать флажки |
2 |
|
флаги на заказ в спб |
2 |
|
флаги на заказ спб |
2 |
|
сделать флаг на заказ |
2 |
|
заказать флаги в спб |
2 |
|
печать флагов спб |
2 |
|
изготовление флагов на заказ в спб |
2 |
|
изготовление флага на заказ спб |
2 |
|
производство флажков |
2 |
|
печать флага на заказ |
2 |
|
сделать флаг на заказ в спб |
2 |
|
флажок на заказ спб |
2 |
|
флажки на заказ в спб |
2 |
|
печать на флажках спб |
2 |
|
сделать флажок на заказ в спб |
2 |
|
изготовление флага |
3 |
|
флаги на заказ |
3 |
И скрин из выдачи Яндекс по одному из запросов:
Итоги
В первый же месяц сайт вышел в ТОП Яндекса по Санкт-Петербургу по многим ключевым запросам. В нашей работе для достижения этого результата мы придерживались следующих принципов:
- Сайт должен быть направлен на представление одной услуги/товара.
- Информация должна быть качественной, полезной потенциальному потребителю и подталкивающей к заказу (цены, описание ассортимента товара/услуг, условия выполнения заказа: доставка, оплата).
- Лендинг должен быть удобным и понятным. Не стоит нагружать его массой разных блоков и текстов. Делим страницу на несколько основных блоков и логически их размещаем. Особое внимание стоит уделить первым двум экранам: там нужно разместить УТП и ассортимент предлагаемых услуг/товаров.
- Должны присутствовать в достаточном количестве конверсионные элементы: формы «Получить КП», «Оставить заявку», «Заказать» и т.п. Если клиент захотел что-то заказать, сайт сразу показывает, как это сделать.
- Проводить анализ конкурентов как для создания текстов, так и для возможных доработок по юзабилити.
- Качественная текстовая и техническая оптимизация.
Также вам могут быть интересны другие наши кейсы, например, «Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве».
