Для кого: эта статья предназначена для интернет-маркетологов, директоров по маркетингу и владельцев бизнеса, которые хотят сохранить достигнутые результаты по продвижению сайта при его переделке, а также для тех, кто создает сайт с нуля и хочет, чтобы сайт сразу нравился поисковикам.
О чем: в данной статье вы узнаете, кто из специалистов должен быть привлечен к созданию сайта и какие действия при этом выполнять.
Что будет, если не привлекать к переделке сайта SEO-специалиста
Эта статья наполнена болью SEO-специалистов, которые сталкивались с тем, что клиент переделал сайт. Не буду рассматривать истории с сюрпризами типа «вышел SEO-шник на работу, а на домене клиента новый сайт», хотя, как бы это смешно не звучало, подобных ситуаций полным-полно. Бывали даже случаи, что и тематика сайта уже была новой.
Только они смогут собрать большую семантику, правильно разбить поисковые запросы на группы, на основании чего и создать схему структуры будущего ресурса, который понравится поисковикам.
Параллельно с этим этапом в проекте должны принимать участие еще минимум два специалиста.
Маркетолог, который будет исследовать конкурентов именно с маркетинговой точки зрения. Его аналитика поможет понять, как правильно производить отстройку нашего будущего сайта от других представителей сферы.
Юзабилити-специалист, который будет анализировать удачные решения конкурентов с точки зрения удобства пользователя. Он изучит весь функционал, в том числе принципы фильтрации товаров, отображение товаров в категориях, процесс покупки и т.п., и составит список рекомендаций на тему «что должно быть на нашем сайте, чтобы он был не хуже других».
После завершения этих этапов, опираясь на собранные данные, можно переходить к прототипированию, разработке дизайна главной и внутренних страниц.
На этапе верстки в работу снова должен включиться оптимизатор. Он подготовит рекомендации по будущему коду сайта, чтобы сайт успешнее продвигался.
После завершения программирования все участники команды под веселое улюлюкание менеджера проекта разбегаются тестировать сайт и писать новые технические задания на доработку.
Итак, кто должен принимать участие в разработке:
1. SEO-специалист
2. Маркетолог агентства
3. Юзабилити-специалист
4. Дизайнеры\верстальщики\программисты
5. Менеджер проекта
6. Компетентный представитель клиента
7. Тестировщики
8. Другие специалисты (опционально)
Каким в итоге должен получится новый сайт?
1. Полностью готов к SEO-продвижению
2. Удобен для пользователей
3. Имеет корректные посадочные страницы для рекламы
4. Уже завтра будет успешно конвертировать трафик в лиды
Чек-лист для маркетолога
Если у вас есть сайт и сейчас он находится на стадии переделки, в качестве бонуса мы предлагаем небольшой список вопросов, которые должен задать маркетолог SEO-специалистам:
1. Закрыт ли технический домен от индексации?
2. Ты принимал участие в создании новой структуры сайта?
3. Ты проверил перенос счетчиков сбора статистики?
4. Ты проверил корректность верстки?
5. Ты проверил адаптивность сайта?
6. Ты проверил перенос метатегов?
7. Ты проверил перенос контента?
8. Ты составил новый robots.txt и sitemap.xml?
9. Ты написал ТЗ на работу фильтра и страниц пагинации?
10. Ты написал ТЗ на микроразметку?
11. Ты проверил корректность адресов страниц?
12. Ты проверил настройку альтернативных языковых версий сайта?
13. Ты составил карту редиректов?
Выводы: если вы создаете сайт для продажи товаров или услуг, обязательно с самого начала следует привлекать специалистов по интернет-рекламе.
Иначе вы рискуете на старте заплатить за дорогой и красивый сайт, а в последствии вложить еще немало времени и средств, чтобы научить этот сайт привлекать посетителей и успешно продавать.
